【白皮書】回顧2017第一屆台灣信用卡觀眾票活動-受眾資料




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一、調查受眾資料


為了想了解這一次問卷調查的真實性,亦做了年齡、姓別、年收入、持有卡數、用卡資料等基本問題。

問卷在網路上發放的時間為2017年12月13日起至2018年1月12日止,整整一個月。

二、樣本基本資料


  • 性別調查


性別的部份,這一次有效樣本324份資料中,男性208人,佔了62%;女性126人,佔了38%。雖然我是男性,照理說應該吸引女性觀看,但本部落格的男女構成結構,仍以是男性佔多數:60:40。跟這次調查的男女樣本相去不遠。

  • 年齡調查


有48%的投票的人,年齡是31-40歲這個區間。當然,另一個很重要的年齡層是「23-30歲」的市場,我稱之為剛出社會的新鮮人,約佔了36%兩個族群的人加起來就超過80%。也就是說,「省錢記事本」的觀看人口是23歲到40歲這個區間的青壯年人口,也是將來社會上的主力消費族群。
  • 固定年收調查

調查固定年收,是想讓銀行知得目前省錢記事本的主力客群之收入中位數的落點在何處。約有45%(近一半)的人收入是50-100萬元。加上年收21-50萬的人口比例,合計約為是80%左右的人口,是社會上定義的「中產階級」人口。個人認為這群人也是銀行發卡時應主力爭取的客群,年收雖不到頂級客群,但卻能夠為銀行帶來穩定的刷卡手續費收入。

若銀行想攻金字塔頂端人口,如年收100萬以上人口,本部落格亦有相當的客群,他們約佔整體的17%。像我介紹各銀行的頂級卡 (截至目為為止共撰寫了28篇以上的分享文),亦累積了不少忠實的觀看客群,這也是其他信用卡部落客做不到的事。
  • 持有卡數調查


調查網友持有的信用卡的總數,是希望了解一般人大多持有多少卡片?銀行是否有可能在這飽和的台灣市場上,繼續投入資源競逐「發卡量」呢?據本次調查,70%的人持有的信用卡
是10張以下。這代表:銀行其實還有很大的空間可以發揮!而11張以上的人口,畢竟是少數,這些人早就是卡精了,亦不應是銀行主力延攬的對象。只要推出相當程度的優惠,我就有辦法說服粉絲們辦卡這張卡片!
  • 用卡資歷調查



這問題背後代表的是:消費者用卡愈久,銀行愈難改變消費者的用卡習慣,除非砸重本推出超強的卡片,不然一般人懶得年年換卡,通常都是一卡用到底。反而是用卡三年內的新鮮人,倒是有可能在尋覓的過程中,多辦一些卡來試試。這次調查中,有30%左右的的人是用卡資歷不到三年的,所以這塊便是兵家必爭之地,務必要拿下!

三、延伸閱讀

銀行頂級卡相關文章,共有近30篇文章:
http://savingmoneyforgood.blogspot.tw/2017/11/TopCreditCardsINDEX.html

【結論】

看完受眾資料分析後,大家是否就比較了解《省錢記事本》的讀者結構了呢?令人感到意外的是,我的文章吸引的仍是以男性為主,而且大多受薪階級的年收、年紀都跟我差不多。

雖然樣本數只有324不多,習慣看大數據的人,可能會覺得這點小數據代表不了大多數人口。但我的看法是:這些人不是為了高額贈品的抽獎大隊而來參與票選的,畢竟我一開始只提出300塊小七禮券,大家應該還記得呢?而第二波加碼也才多1000塊獎金,總計才1300元的獎項。這些獎項跟我近期的大灑幣有很明顯的落差!(近期灑錢真的是灑得令人丈二金剛摸不著頭緒…)

所以我覺得大家是「認同我的理念」,才來參與調查的,這種主動式的填答,避免掉了為了得獎的抽獎大隊,其資訊價值是真真確確的人民心聲!

也因此,拼命去做影片、寫文章,把好的內容提供給大家,我拼了命也要去做的原因,就是如此。這群人,是值得你付出的,不二話。


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